Biella este un oras  situat  in regiunea nordica a Italiei, la aproximativ 80 de km nord-est de Torino si la 80 Km nord vest de Milano,  la poalele Alpilor, intr-o zona bogata in rauri si lacuri. Aceste avantaje naturale au facut ca aceasta zona sa fie perfecta pentru dezvoltarea producerii si prelucrarii  lanii. Inca din anul 1245 in Biella au fost atestate  bresle de lana si tesatorii. In aceste conditii nu este de mirare ca din aceasta zona provin unele din cele mai reprezentative branduri din aceasta industrie precum Vitale Barberis Caninico, Drago, Zignone, Guabello, Cerruti etc.